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    • 大。26.8M
    • 時間:2022-07-21 19:54
    • 星級:
    • 語言:中文
    • 環境:Android
    • 版本:7.2 最新會員版
    • 類別:國產軟件/ 免費軟件
    • 官網:http://xiaoshuo.qm989.com/support.html
    • 廠商:上海七貓文化傳媒有限公司

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    類似番茄、七貓的免費小說APP是如何盈利的?

    移動閱讀指的是手機等移動終端的閱讀行為,包含小說、有聲讀物、新聞等的閱讀。

    根據運營模式的不同,可以分為付費閱讀模式和免費閱讀模式。

    2019年移動閱讀行業月活達3.1億,其中免費閱讀占比46%,相比較2018年擴大近18%,增長潛力巨大。

    免費的前提下,移動閱讀APP充分釋放了用戶的閱讀需求,用戶對廣告接受度也較高,因此也成了廣告變現的天然流量池。

    就小說APP的免費閱讀模式而言,用戶的付費意愿明顯低于付費運營模式的用戶。

    這部分用戶大都更愿意通過時間付費、注意力付費等方式免費獲取電子小說的閱讀權限。

    所以會員體系免廣告等手段的變現能力就會被削弱,廣告變現成為了免費閱讀模式的核心手段。

    目前,小說APP的免費閱讀模式采用的兩種常見廣告類型為:展示類廣告和激勵式廣告。

    展示類廣告一般位于開屏、推薦位、詳情頁、閱讀頁、Banner等位置,展示頻次高、曝光量充足。

    不過由于廣告展示過于明顯,用戶規避廣告相對容易,所以每千次展示收益相對較低。

    激勵式廣告相對展示類廣告一般會有更好的廣告收益,例如通過看視頻免廣告時長、金幣提現等福利任務,鼓勵用戶點擊觀看激勵視頻或參與廣告互動。

    由于權益的吸引,這類廣告基本上都為用戶主動點擊,廣告曝光量和展示頻次相對較高,廣告效果和轉化相對較好,因此收益頗為可觀。

    被窩讀書系統,有仿趣頭條、七貓小說網賺模式,瘋狂裂變,低成本迅速裂變新增用戶。

    新手任務、日常任務、邀請獎勵等構成成熟的用戶激勵體系,實現激勵式自主推廣效果,提升用戶留存。

    七貓等免費網文的生財之道:廣告形式花樣百出

    如果拿現在的免費網文App和2019年前后的版本相比,最明顯的區別就是多了會員業務。從免費閱讀+廣告到開通VIP免廣告,各家行動一致。平臺由免費轉向免費+付費,最直接的原因是對營收的渴望,廣告市場狼多肉少,不得不找新出路。而對于平臺來說,平臺用VIP“綁”住的不光是會員費,還有用戶規模和用戶使用時長,這都是可以拿來變現的。

    廣告形式花樣百出

    2018-2019年,免費網文橫空出世時,廣告就是最主要的營收模式,閱讀中插入品牌廣告是最常見的形式。當下各平臺還保留著這種老方式,但為了豐富廣告形式,花盡了心思。

    北京商報記者體驗瘋讀小說、飛讀小說、連尚讀書、七貓免費小說等免費網文App發現,廣告形式包括但不限于開屏廣告、互動效果廣告、閱讀頁插入的品牌廣告、書架廣告位等。

    以米讀小說為例,北京商報記者隨機閱讀多篇網文發現,每篇網文的閱讀頁下方都有互動效果廣告。瘋讀小說更善于利用書架。按照瘋讀小說的設置,新用戶的書架默認有10個位置,其中兩個是廣告位。

    看小視頻去廣告則是七貓免費小說的亮點。如果用戶點擊并完成“看小視頻去廣告”任務,頁面即會顯示“現在起30分鐘內,您可享受閱讀器內免廣告閱讀”。七貓免費小說規定,每日有三次看小視頻去30分鐘廣告的機會。30分鐘后,用戶又需要重新適應每看5頁出現一個品牌廣告的循環。

    從商業模式看,廣告是免費網文和付費網文最大的區別,免費網文平臺用免費內容吸引用戶,再將用戶規模和時長以售賣廣告的形式變現。在比達咨詢分析師李錦清看來,免費網文廣告形式越來越花哨的原因主要有兩點:“一是整個互聯網行業廣告形式越來越豐富,這是趨勢。二是因為廣告市場的競爭日益激烈,平臺不光要見縫插針做廣告,還要避免用戶對單一形式產生厭煩!

    根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2020年度大報告(上篇)》,2020年中國互聯網廣告市場規模5292億元,同比增長12.6%,增幅較中國整個廣告市場的5.4%高出一大截。但2018-2022年,中國互聯網廣告市場規模增速從24.3%一路下滑,會降到10.5%,相反的,2020-2022年中國整個廣告市場增速卻在上揚,從5.4%增長到8.9%,兩條曲線甚至趨于平行,互聯網廣告較整個廣告市場的增幅優勢幾近消失。

    會員制成標配

    也有以內容推薦為主的免費網文App,最典型的是連尚讀書。

    北京商報記者體驗發現,連尚讀書的用戶除了會看到開屏廣告、閱讀頁下方的互動效果廣告,在讀完網文的每一章后,還會看到連尚讀書推薦的一個網文作品。微信讀書也有類似的操作,只不過作品推薦的頻率和連尚讀書不同。

    連尚讀書在用戶閱讀間隙,還會出現給作者打賞的功能,這一點和番茄免費小說一樣。

    以《他來時星河璀璨》為例,北京商報記者發現,該文從第二章開始推薦其他網文作品,每三章后還會出現向作者打賞的功能。點擊作者頭像,頁面即會出現禮物選項,用戶可自選充值額度兌換點券、購買禮物,禮物共有4種,需要55點券到921點券不等,按照6元充1200點券、50元充1萬點券的比例計算,1個點券0.005元。

    如用戶想下載網文作品,也可以花錢搞定,這也是VIP會員的權益之一。還是以連尚讀書上的《他來時星河璀璨》為例,從第87章起可購買,買的章節越多折扣越高,最低9.5折最高7.5折。不同的作品付款下載的起始章節不同,有從21章開始的,也有從72章開始的。

    除了可全文下載,VIP用戶還享受免廣告,這是免費網文、網絡視頻類App的默契做法。北京商報記者對比多家網文App發現,大多提供周卡、包月、月卡等多種選擇,但價位不等。

    對于付費網文App而言,會員制更是標配,而且有更復雜的設置。以微信讀書為例,為了吸引用戶,用戶除了可選擇免費專區內容外,也可閱讀付費內容的免費試讀部分,付費部分需要購買付費無限卡,或使用免費無限卡。

    會員可以給網文帶來哪些利益呢?由于各家沒有披露會員運營業績,外界無從對比,但根據趣頭條財報數據,可以看出,會員機制“黏”住用戶的能力更強。

    2020年三季度趣頭條財報顯示,米讀總安裝用戶近2億,用戶日均使用時長2小時以上。來自會員方面的信息是:米讀累計付費會員數3340萬,會員日均使用時長3小時。

    高營收低利潤

    免費+廣告+會員模式正成為網文行業的常規變現路徑。正因為這樣,免費網文App的商業化痕跡更加明顯,與付費網文App的邊界也變得模糊。比如,通常被歸到付費類網文的QQ閱讀和微信讀書,都設有免費網文專區,QQ閱讀在免費網文專區中也不時出現廣告,形式和免費網文App類似。

    艾媒咨詢分析師劉杰豪認為,“免費模式則是面向那些閱讀習慣不深或者不愿意付費的用戶。由于免費網文模式還不夠成熟,用戶量有待提升,因此免費網文平臺需要更多的廣告變現,更注重商業化。商業化痕跡過重可能驅使部分用戶轉向付費,而付費額度也可能導致部分用戶轉向免費,免費和付費兩種模式在未來將走向平衡”。

    觸寶董事長張瞰和劉杰豪的觀點類似,他告訴北京商報記者:“用戶長期閱讀免費內容,可能也會對于一些付費的內容感興趣。因此一些用戶有可能轉到付費平臺,或者同時閱讀免費、付費網文,我認為這兩種模式長期會共存,但核心競爭力不太一樣!

    種種商業化的努力也直接反映到市場規模上。艾媒咨詢發布的《2020中國數字閱讀行業創新趨勢專題研究報告》數據顯示,2020年中國數字閱讀市場約372.1億元,較上一年增長27.1%,達到近年最高。2021年中國數字閱讀市場規模預計將達到416億元,2022年將增長到453.9億元。

    雖然趣頭條和觸寶相關人士均未透露各自網文業務的營收,但由于米讀小說之于趣頭條、瘋讀小說之于觸寶,已經是戰略產品,可從公司整個財報中,窺見網文業務的表現。

    2020年三季度趣頭條營收11.3億元,同比減少19.7%,非美國通用會計準則下,凈虧損1.31億元,上年同期是8.33億元。同樣是2020年三季度,觸寶營收1.06億美元(約6.84億元),同比增長238%,非美國通用會計準則下,凈虧損2050萬美元(約1.32億元),上年同期是1540萬美元(約9941萬元)。

    更新日志

    7.2更新

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    北京世紀互聯數據中心 網友發表于: 2022/5/14 10:23:49
    說實話,軟件本身不錯,小說種類挺多還免費,希望能出個用音量鍵控制翻頁的功能,這樣看小說方便一點沒這么累哈哈!

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    上海東方有線 網友發表于: 2022/5/14 10:19:20
    最近很火的《沉默的真相》原著《長夜難明》七貓里面就是正版的,話說七貓的里面的小說品質都很棒,每次首頁推薦的我都看。軟件界面也不錯,分類頁面做的很細,不說了,我去看小說了。

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    重慶電信 網友發表于: 2022/5/14 10:18:22
    大學就一直用七貓的,主要是因為小說的種類多,推薦小說也不錯,不會有書荒,F在就是有點尬,好像所有小說軟件都開始搞這種看書看廣告得金幣換現金的事,好無聊啊,希望七貓能改改,別跟這種大流了,很煩,,,

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